Facebook
Messenger
Pocket
Twitter
Редакція "О, Море" проаналізувала стан туристичної галузі в Україні та дізнався, яку роль у ньому відіграє Причорномор'я і Приазов'я.
- Яка частка бізнесу в Україні займається туризмом
- Що змінилося через пандемію
- Яка ситуація у туристичній галузі у 2021 році
- Які перспективи
Яка зайнятість в індустрії туризму станом на 2021 рік?
За даними YouControl, у туристичній індустрії в Україні (крім Севастополя і АР Крим), станом на жовтень 2021 року діють понад 17 тисяч компаній, зайнятих у туристичній сфері.
У п'яти південних регіонів, які мають вихід до морів, а саме: Одеського, Миколаївського, Херсонського, Запорізького і Донецького частка компаній, основний вид діяльності яких – туризм (туроператори, турагенти та ФОП), від загальної кількості становить лише 14,3%.
У Львові, до прикладу, активно діють 1,5 тисячі компаній, це 8% від загальної кількості, у Києві налічується понад 6 тисяч компаній або 33%.
За даними Держстату, кількість зареєстрованих турагентств і туроператорів загалом в Україні за останній рік у порівнянні з 2020 роком скоротилася на 15%.
За даними YouControl, найбільше компаній зосереджено у:
- Києві,
- Львівській,
- Одеській,
- Харківській,
- Дніпропетровській,
- Донецькій областях.
Кількість суб'єктів туристичної діяльності, 2019-2020 роки
Частка зареєстрованих у держорганах компаній із суміжною діяльністю в Одеському, Миколаївському, Херсонському, Запорізькому та Донецькому регіонах становить 25% від загальної кількості в Україні.
Сюди входить діяльність:
- готелів,
- баз відпочинку,
- таборів,
- кемпінгів,
- селянських будиночків,
- послуг з бронювання.
Що змінилося через пандемію
Щоб розібратися, які зміни відбулися в туристичній галузі за час пандемії, візьмемо для порівняння статистичні дані 2020 і допандемічний 2019 роки. Також, ДАРТ прозвітував про зміни в динаміці за перше півріччя 2021 року у порівнянні з 2019-2020.
За результатами аналізу даних Держстату, у 2020 році туроператори та турагенти загалом реалізували на 43% путівок менше, ніж у допандемічному 2019-му.
Вартість путівок у 2018-2020 роках, реалізованих туроператорами та турагентами, торік у порівнянні з допандемічним 2019 роком знизилася в середньому на 45%. На стільки ж меншим став відсоток ночівель.
Яка ситуація у туристичній галузі у 2021 році
За даними Держагентства з розвитку туризму (ДАРТ), у першому півріччі 2021 року туристичні потоки почали поступово відновлюватися. Відбулося переосмислення туристичних маршрутів – обмеження щодо виїзду за кордон сприяли розвиткові внутрішнього туризму.
За шість місяців 2021 року зросла на 9% кількість відвідувачів до України.
"У 2021 році за перше півріччя ми прийняли півтора мільйона осіб з різних країн. Однак цей показник на 31% менше в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, коли їх було 2 мільйони. І на 75% менше за показник першого півріччя 2019 року, коли кількість іноземних гостей досягла майже 6 мільйонів", – повідомляє результати аналізу статистики Державне агентство з розвитку туризму.
У другому кварталі 2021 року в порівнянні з першим кількість іноземних відвідувачів зросла в 4 рази та перевищила кількість осіб, прийнятих за відповідний період 2020 року і сягнула 3,4 мільйона осіб.
У першому півріччі 2021 року українці на 15% більше виїжджають за кордон, ніж торік. Найбільш популярними напрямками традиційно залишаються Туреччина і Єгипет.
Очільниця Державного агентства з розвитку туризму Мар'яна Олеськів у коментарі "О, Море" повідомила, що робити оцінкові судження про стан галузі у 2021 році ще зарано, оскільки дані в процесі збору.
Наразі ДАРТ завершив тендерні процедури на проведення досліджень внутрішнього і виїзного туризму. Результати обіцяють показати у щорічному туристичному звіті.
За її словами, вже зараз:
- тривають дослідження іноземних туристів,
- опитування в пунктах пропуску щодо частоти та мети подорожі, проводиться аналіз уподобань туристів,
- глибинні інтерв’ю у деяких країнах щодо можливої мотивації та знань про Україну.
За словами Олеськів, найпопулярніші місця в Приазов'ї та Причорномор'ї, які обирали туристи під час пандемії, були:
- лимани;
- джерела мінеральних вод;
- лікувальні грязі;
- Олешківські піски, біосферний заповідник "Асканія-Нова", гранд-каньйон Станіслав на Херсонщині;
- Хортиця, заповідник Кам’яна могила та садиба Попова на Запоріжжі.
Кам’яна могила з дрона: дивитися відео
"Під час карантину особливо популярні віддалені місця, де мало людей, відпочинок на природі тощо. Так, в умовах карантину все більш популярним стає "зелений туризм" – відвідування сільських садиб, ознайомлення з місцевими традиціями та гастрономією. У таких місцях сама природа зробила дистанцію між відвідувачами, – коментує очільниця ДАРТ.
За словами Мар'яни Олеськів, під час подорожей українці найбільше звертають увагу на інфраструктуру та якість обслуговування. Архітектурні пам’ятки та культурні об’єкти є основними точками інтересу туристів. Саме тому, на її думку, найпривабливішими місцями для відпочинку надалі будуть ті, у межах або на околицях яких є цікаві атракції та привабливі природні локації.
"Водночас усі ми знаємо, що чимало українців досі надають перевагу іноземним курортам на кшталт Єгипту або Туреччини. Й однією з проблем, чому так стається, є хаотична забудова на вітчизняних курортах. Величезна кількість вивісок, реклами та різних афіш на кожному квадратному метрі псують враження від місцевості та відпочинку. Крім того, є чимало проблем з каналізацією, що також значною мірою впливає на вибір туриста на користь закордонних курортів", – вважає Олеськів.
Також, очільниця ДАРТу згадала скарги туристів на нашестя медуз. Каже, що спільно з екологами ДАРТ думає над варіантами розв'язання цієї проблеми.
Нашестя медуз, Хорли, 2021
"Надзвичайно важливо, щоб під час подорожі турист відчував себе у безпеці та комфорті й цього маємо прагнути", – констатує Мар'яна Олеськів.
Туристичні перспективи українського узбережжя: що кажуть дослідники
Аби сформувати перспективи українського узбережжя, ми звернулися до праць Таїсії Воронкової, Маргарити Фурдак, Тетяни Шелеметьєвої, в яких вони які досліджували індустрію туризму в Україні.
На думку цих дослідників, успішно розвиватися туризму на узбережжі заважає:
- війна на Сході України та анексія Криму;
- розвиток ринку авіаперевезень, що становить конкуренцію у боротьбі за клієнта (тут ми писали, як Угода про відкрите небо з ЄС вплине на ринок);
- недостатня увага держави до розвитку галузі в регіонах (хочемо додати, що на туристичну галузь у 2021 році виділити 109, 6 млн гривень і це рекордна сума за останні 10 років; а на Приазов’ї запустили перший в Україні DMO);
- карантинні обмеження через епідемію коронавірусу;
- низький рівень життя населення;
- низький рівень сервісу або його відсутність;
- порівняно високі ціни на житло і харчування за сервіс який поступається закордонному, наприклад у Туреччині та Єгипті;
- забруднення пляжів;
- екологічні чинники: стрімке розмноження медуз, забруднення води в Чорному та Азовському морях, кліматичні зміни.
Втім, закриття кордонів у зв'язку з пандемією коронавірусу у 2020 році та анексія Криму у 2014 мали позитивний вплив на туристичну галузь в Одеському, Херсонському, Миколаївському, Запорізькому та Донецькому регіонах.
Українці звернули більше уваги на цікаві туристичні локації Херсонщини та Одещини, почали досліджувати невеликі міста. Популярні українські туристичні блогери змістили фокус із відпочинку за кордоном на переваги внутрішнього туризму в країні.
Дослідники зазначають, що у Причорномор'ї та Приазов'ї варто розвивати внутрішній тематичний туризм, включаючи невеликі міста і села.
Перспективними є ніші:
- сільського зеленого та агротуризму,
- винного та гастрономічного туризму.
2020 рік в Україні був проголошений Роком розвитку туризму в регіонах і на сільських територіях. За словами дослідників, цей напрямок ще до пандемії вважали одним із перспективних у розвитку внутрішнього туризму. Вже зараз є десятки маршрутів, які підтримують цей напрямок. Наприклад:
Менеджерка проєкту "Перспективи сталого розвитку сільських територій" Ірина Околович пояснює, що дати точну статистику щодо розвитку сільського туризму загалом в Україні складно. Багато господарств працюють без реєстрації.
За офіційними даними:
- у Запорізькій області агротуризм представляють понад 30 садиб у селах;
- на Миколаївщині функціонують понад 70 садиб;
- на Херсонщині до послуг туристів десятки садиб сільського зеленого туризму та майже сотня туристичних маршрутів;
- в Одеській області сільський туризм розвинений менше завдяки вищому рівні готельно-відпочинкового туризму;
- Донецька область, яка традиційно вважається індустріальним регіоном, останнім часом активно змінює це уявлення.
"Загалом в регіоні є що представити відпочивальникам: тут багато археологічних пам'яток, курганів, городищ, кам'яних баб, історичних місць. Однак, за словами людей, які розвивають екотуризм на Донеччині, у селах бракує сервісу. Цю проблему поступово вдається вирішувати завдяки грантовим проєктам", – пояснила Околович.
Отже загалом, хоча й пандемія коронавірусу вдарила по туристичній галузі в Україні, місцеві підприємці отримали шанс привернути увагу нових клієнтів, збільшити свої доходи та розширити межі сезону.
З закритими кордонами більше українців почали проводити відпустки в Україні, блогери звернули свою увагу на внутрішній туризм, зараз діє чимало державних та грантових проєктів, спрямованих на підтримку внутрішнього туризму.
Підприємцям варто звернути увагу на сільський та агротуризм, перспективно вкладатися у гастролокації з дегустаціями та майстеркласами. Варто також покращувати сервіс, вкладатися в благоустрій не лише свого закладу, але й курорту загалом.
