Facebook
Messenger
Pocket
Twitter
Редакція "О, Море" поцікавилася у керівниці Державного агентства з розвитку туризму Мар'яни Олеськів, як розвиваться проєкт, що вдалося реалізувати та які плани на наступний рік.
Що таке #МандруйУкраїною
Проєкт #МандруйУкраїною ДАРТ запустив у червні 2020 році. Його глобальна мета – популяризувати внутрішній туризм.
Над ініціативою спільно працювали представники:
- влади;
- бізнесу;
- креативних індустрій;
- туризму.
У день запуску проєкту відомі українці поділилися у соцмережах своїми улюбленими локаціями в Україні. Усіх охочих також закликають ділитися своїми улюбленими місцями для подорожей Україною. Для цього у постах в соцмережах потрібно просто поставити хештег #МандруйУкраїною і геолокацію.
За задумом авторів, такі дії мали б популяризувати різні туристичні локації в Україні.
Також для популяризації туризму в Україні створений туристичний портал discover.ua за підтримки Google у рамках кампанії "Цифрове перетворення України".
На сайті українці й іноземці мають можливість здійснити віртуальну подорож туристичними місцями України, отримати необхідну інформацію під час планування поїздки.
Наскільки успішний проєкт
11 листопада глава Міністерства культури та інформполітики Олександр Ткаченко офіційно написав заяву на звільнення.
Серед причин звільнення він назвав Відсутність фінансування програми #МандруйУкраїною.
"Без жодної копійки запустили програму #МандруйУкраїною, повернувши традицію подорожей нашою країною", – написав Ткаченко.
Зауважимо, у 2020 році усі гроші (240 млн гривень), які були закладені у держбюджет на розвиток туризму, у квітні 2020 року перенаправили на боротьбу з коронавірусом. У 2021 році туристична галузь отримала 109, 6 млн гривень. Це рекордна сума за останні 10 років існування виконавчих органів у туризмі.
Більшість грошей, які виділили на туристичний маркетинг в Україні, у 2021 році скерували на внутрішній туризм.
Редакція "О, Море" вирішила поцікавитися, наскільки успішний проєкт та чи з'явилися гроші на його фінансування у 2021 році.
Мар'яна Олеськів
За словами керівниці ДАРТ Мар'яни Олеськів, охоплення про проєкту #МандруйУкраїною сягнуло 10 мільйонів, враховуючи соцмережі, банерну рекламу, діджитал.
"Також ми запустили зовнішню рекламу з посилом вакцинуватися і мандрувати безпечно до стимулу "мандруй Україною", – розповіла Олеськів.
Щодо фінансування, то керівниця ДАРТ каже, що цього року воно є.
"Минулого року нам скасували взагалі весь бюджет і програму реалізовували без копійки держбюджету, цього року фінансування є і зараз воно використовується", – сказала чиновниця, не уточнюючи конкретні цифри.
Олеськів каже, що задоволена результатами проєкту, але давати оцінку наразі не готова, оскільки немає результатів дослідження.
"Результати є добрими, але ми зможемо їх оцінювати, коли будемо мати дослідження. Тоді зможемо розуміти, де ми є. Коли наступного року проведемо дослідження, зможемо оцінити, наскільки ефективною була наша кампанія за рік: чи почали українці більше мандрувати, чи не почали", – пояснює вона.
Керівниця ДАРТ додає, якщо позитивну динаміку дослідження не виявлять, програму будуть переглядати.
"Від туроператорів внутрішнього туризму я чула, що це був найуспішніший рік за весь час їх існування, саме цей сезон по кількості туристів. Готелі теж. Багато готелів зокрема Києва, говорили про те, що це також була найвища завантаженість за весь період їхньої роботи. Це більше стосується іноземних туристів. У дечому ми перевищили показники доковідних років", – каже Олеськів.
